千万在线,破亿关注,《和平精英》电音嘉年华为何被年轻人热捧?

《和平精英》近期动作不断。其年度活动“717空投节”持续引起大量玩家的关注,而刚结束的空投节电音嘉年华直播更是将整个活动推向了高潮。这场由《和平精英》主办的线上电音盛会由三位全球百大DJ和一位国内头部DJ领衔,通过屏幕献上了一场别开生面的火爆电音派对。

这场电音嘉年华的出圈效应十分明显,不仅年轻的游戏用户本就对电音有着十足的兴趣,还引起了许多乐迷的热烈参与和讨论,好评连连。作为第一发起者,《和平精英》究竟是如何突破自己的属性限制,让两个圈层集体嗨翻的?

高规格线上线下双联动,一场专业的电音嘉年华

电子音乐,特别是EDM(电子舞曲)一直凭借着其韵律感强、节奏多变的特点在国内十分流行,它代表着的高娱乐性、尽情享受的氛围和态度也跟年轻群体的调性不谋而合。《2019中国电音市场洞察报告》就预计到2021年,中国电子音乐用户规模将达5.3亿人,年复合增长率达21.5%。

在这种背景下,《和平精英》要举办一场让玩家和电音迷都满意的电音活动并非易事,而它最终用绝对的高规格、多维度,让这场电音嘉年华名副其实。

首先,《和平精英》选择了与“丛林电音”联动。作为国内最具影响力的电音派对品牌,丛林电音一直宣导与推动属于时代的优秀青年流行文化,这在理念上与《和平精英》不谋而合;同时,丛林电音有着丰富的电音活动举办经验,《和平精英》则在线上互动娱乐领域更有优势,这次线上电音节可谓让双方各施所长,在最终的呈现上保证了各方面输出的专业性。

同游戏的玩法是否足够丰富一样,电音节的阵容就是吸引观众的硬标准。此次电音嘉年华就邀请到了来自瑞典的全球百大DJ Alesso,他灵动、辨识性高的风格让他在电音界有着稳固地位;在YouTube上拥有420万粉丝、将名曲《Unity》植入进《和平精英》的德国DJ TheFatRat也现身空投节电音嘉年华,秀了一把多变的曲风。此外全球最大电音厂牌首位中国籍签约艺人冷炫忱CurtisCold、荷兰电音双子Vicetone等的参与更是大大加深了阵容深度。

顶尖电音制作人的操刀,让空投节电音嘉年华的整场表演衔接流畅、高潮迭起,各DJ的风格特色鲜明又相互契合,呈现了绝对国际化和高规格的演出。

这场电音大秀不仅是一场线上狂欢,《和平精英》还联合了包括上海TAXX在内全国各地20余家大型livehouse,在当晚直播了这场电音嘉年华,并为参与者准备了多重礼物,连王思聪也现身杭州OT。从线上到线下全面覆盖、无缝连接,《和平精英》通过多场景的铺设,将整个活动变得多维,电音爱好者与游戏玩家都可以在自己熟悉舒适的场景尽情开蹦。

部分Club为此次活动设计的海报

总的来说,从形式到阵容到最后的呈现效果,《和平精英》的这场电音嘉年华的专业性和高规格都让人惊喜和信服,收获的火爆反馈也是情理之中。

游戏内打碟蹦迪?年轻化社交还能怎么玩

当然,这场电音派对绝不止于此。在游戏内,《和平精英》同样花心思打造了趣味电音社交玩法,让玩家可以放下枪拿起电吉他,尽情打碟蹦迪。

活动期间,游戏在经典海岛图中增设了若干可触发彩蛋的地点,经典的爱心岛此次变成了有着沙滩、椰树和一个硕大舞台的电音岛,玩家在倒计时之前选择“准备电音”后便会变成双持电吉他的形态,可以通过挥动乐器来击碎迎面弹射出来的物件;此外还可以通过电流枪来射击屏幕上有充电进度的格子,来得分和获得物资奖励。这可以说是有在游戏里体验“音游”的独特快感。

更让人惊喜的是,本次《和平精英》还应用了电音LaunchPad的元素,这意味着每一位玩家在游戏中都可以敲击出各色音符,从而创造出属于自己的电子音乐。从反响来看,许多玩家都乐在其中,时常可以看到一场场自发的电音派对在游戏中举行,这种轻松的趣味玩法为游戏增添了不同风味,也拉近了玩家距离。

对于《和平精英》来说,社交运营一直是游戏重要的一部分,而此次电音玩法可以说是其在社交玩法上的一次大胆创新,从更有趣、更流行的方向出发,极大强化了它作为游戏潮品的属性。这不仅让我们看到了《和平精英》作为游戏本身的可塑性和开放性,也让我们看到了与年轻用户的贴近和对潮流文化的研究使得他们在打造社交玩法时可以突破单一思路的限制,带来更独特和有趣的内容,这是其能在能源源不断在游戏年轻化社交上产出新idea的根基。

将游戏打造成“潮品”,再引领行业潮流属性

事实上,《和平精英》成为“青年潮品”并不是一蹴而就。早在去年的”盛夏狂欢”版本上,《和平精英》就与“电音教主”Alan Walker联手,在游戏中带来他的全新单曲《On My Way》,并推出的联名道具头像框和套装。之后Alan Walker更是为游戏SS3赛季创造了激昂的电音主题曲《Live Fast》,收获玩家的大量好评。

之后,《和平精英》更是与当夏最火的音乐综艺节目《乐队的夏天》联动,将整个游戏打造成清凉明媚的盛夏度假胜地,并加入了与《乐队的夏天》BGM相契合的各种搞怪酷炫的舞蹈动作,让玩家在熟悉的游戏中体验到了完全不同的氛围。

不难看出,《和平精英》在打造潮流属性上一路都有在努力尝试,在形式上也越来越丰富和有创意。而这一次的“717空投节”电音嘉年华,可以说是在这个层面上做到了一个新高度。它比之前的联动活动要更加庞大、丰富和完整,通过加大对潮流属性的打造力度,真正做到了线上线下结合、游戏内外结合、音乐圈游戏圈结合,从里到外的包装让各方受众都能找到角度享受其中。

这次升级让《和平精英》在此前积累的潮流形象如今更加丰满成熟。对于它自身来说,是游戏属性的不断尝试与突破,一个创新与强化;对行业来说,也刷新了对于游戏和“潮品”的认知,这两者的距离可以这么近,甚至是合二为一。

走在输出潮酷文化的路上

作为国民竞技手游,《和平精英》满足玩家的维度已经不能单靠游戏内容上的更新,还必须要将整个品牌形象和完整的游戏生态文化打造出来,而它在上线到现在一年多来,通过对自身用户的理解和产品的开放特性,在“潮酷”的形象打造上做出了让我们惊喜的效果。

当一款游戏成为青年“潮品”,会带来什么效应?这不仅会扩大游戏自身的辐射范围,升级玩家的参与感,还会改变普罗大众对于游戏形象的认知,让游戏真正成为一种潮流生活方式。这对于整个行业的向前驱动,都具有正面作用。

作为其全新品牌定位“全球化竞技冒险世界”的一部分,此次“717空投节”电音嘉年华可谓赚足大众口碑。很明显,《和平精英》接下来将会突破单纯的射击品类内创新,而往更多元、体验性的层面去打造升级整一个游戏生态文化,不停歇的动作也向我们展示了它在引领行业潮酷属性的认真态度和自我思考。《和平精英》最终能在潮流路上探索多远,在流行文化领域上扎根多深,都值得我们期待。

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