游戏里的单身经济 | 情人节特辑

文 | 游戏陀螺 Echo

导语:今天是2月14日,情人节。在这个散发着恋爱气息的日子,我们聊聊恋爱类游戏。

我们先看一组国内女性向游戏市场数据:

根据伽马数据发布的《2018年中国女性游戏研究报告》,2017年中国女性游戏市场销售收入已达430亿元,预计到2020年,这个数据将达到568.4亿元,同时2017年中国女性游戏用户规模达到2.64亿人。

在女性向游戏中,恋爱类成为一大潜力品类。这离不开2017年底叠纸网络发布的《恋与制作人》,这款游戏让国内的女性向游戏觉醒,给以PK为主的传统游戏领域吹来了一股恋爱的气息。

事实上,除了《恋与制作人》这类的恋爱模拟养成类游戏,还有一个大类,即剧情式交互式恋爱类游戏合集,比如橙光就是典型代表之一。

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橙光,《这碗狗粮有点甜》

还有来自北京柠檬草互动、目前可预约的恋爱互动游戏合集《恋世界》。

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《恋世界》

恋爱类游戏不仅在国内,在日本、美国等国家都有大批用户基数。

起源日本,御宅族人均每年花费1千元

这类游戏起源于我们的邻国——日本。

20世纪80年代,虚拟模拟约会游戏首次在日本出现。这类被称为“美少女”的游戏,一般都是围绕一个男主人公对动漫女性角色的追求。

1994年,日本光荣株式会社(KOEI)推出了首款女性向的恋爱游戏《Angelique》(安琪莉可)。这款游戏讲述的是一位金发碧眼的少女寻找完美恋人的故事,而这位少女是下一任“宇宙女王”的候选人。游戏发售后获得巨大成功,虽然最初定位为少女游戏,但也得到大量已婚女性的追捧,并在十余年间发展成一个丰富的综合系列。

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这款游戏由KOEI内的全女性成员的团队Ruby Party制作,现在被普遍认为这是世界上第一个女性向游戏,在日本有“女性向游戏总本山”之称。

在20余年后的今天,乙女游戏可以说已经成为日本游戏“标识之一”。根据外媒Kotaku的报道,恋爱类游戏在日本非常流行,以至于在很多游戏零售店,你会发现一个专门“针对女性的游戏”的架子。

2017年2月,Indonesia Tatler援引Yano Research Institute的数据显示,日本恋爱类游戏市场年规模为1.9亿美元。

今年2月份,根据Japan Today援引Yano Research Institute最新的日本年度御宅族的报告显示,御宅族人均每年花费在模拟约会类游戏为16,975日元(约1000元人民币),不过相比在线游戏的45,869日元(近2800元人民币)仍有差距。

不少专注乙女手游的日本厂商,年营收过亿美元

智能手机的崛起和普及吸引了更多女性用户接触这类游戏。日本也有不少以乙女游戏为主要业务的手游厂商,比如Voltage、GCRest,Cybird等。

Voltage可以说是日本乙女手游大佬,创建于1999年。在2006年,他们发布的第一款恋爱类互动式游戏——《My Lover is The No.1 Host》(我的爱人是第一男公关)获得成功。自此,这家公司的业务专注在恋爱类游戏方向。根据官网显示,Voltage自称为日本乃至世界第一的恋爱类手游公司。

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Voltage,脸红心跳的恋爱故事

据有关数据显示,Voltage 2017年营收为1亿美元。在2018年6月的一份新闻稿中透露,Voltage旗下游戏全球玩家达6000万。

Cybird则是以女性向恋爱类手游《Ikemen Series》(美男系列)而闻名。该系列首发于2012年,去年数据显示该系列下载量已经超过1700万次。

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美男系列

Cybird在去年特意为该作举办世界巡演活动,活动地包括美国、中国台湾、印尼、菲律宾及新加坡。

GCRest是 CyberAgent 集团旗下子公司,2015年发布的《梦王国与沉睡的100王子》(简称《梦100》)集合了声优、卡牌、养成、恋爱多个模式,堪称乙女手游大作。这款游戏讲述的是从小憧憬着“与王子恋爱”的女孩在“梦王国”与沉睡的100位王子们展开的恋爱故事,国服将由bilibili独家代理运营。

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《梦100》

GCRest另外一款恋爱类手游《茜色世界中与君咏唱》则是以象征着日本各个时代的7个不同的国家为舞台,与60名历史上名声显著的华服男子们一起享受恋爱与友情的故事,国服由成都数字天空科技发行。

美国同样有强大的用户基数,以Episode、Choices为代表

在美国畅销榜头部,除了三消、策略、博彩类这些常见品类之外,还有一个“异类”也是常年占坑,就是剧情交互体验类游戏,主要以《Episode – Choose Your Story》和《Choices: Stories You Play》为代表。

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《Episode》于2013年上线iOS,在2015年11月底爆发,排在美国iPhone畅销榜Top 15左右,迄今3年多时间一直稳定在前40名,大半时间排在20名内,今日排在第22。根据官网介绍,该作已经有超过1200万的剧情创造者及拥有84,000个故事。

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七麦数据:《Episode》美国iPhone游戏畅销榜排名

在《Episode》爆发后,《Choices》紧随其后,于2016年上线,在12月底开始爬升到美国iPhone游戏畅销榜20名左右,随后2年多时间一直稳定在30名内,大多数时间在20名左右。

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七麦数据:《Choices》美国iPhone游戏畅销榜排名

而在去年3月份,数据公司Apptopia提到剧情交互式游戏的美国玩家的画像,女性用户占了近8成(78%),年龄主要在21岁以内的用户,16-21岁用户占比约36%,10-15岁用户约44%,10-21岁这批用户的占比同样达到了8成。

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同时,该报告提到当时美国前七的剧情交互式游戏在2018年2月内购总营收达到1400万美元。相比其他手游,这个数字并不高,但仍具潜力。

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抢滩以美国为代表的市场,中文在线已悄然布局

作为恋爱类游戏的发源地,日本厂商同样看中以美国为代表的市场,主要包括欧美和东南亚市场。

比如,Votage早在2011年就在英语市场推出了恋爱类游戏,并在2012年成立美国分公司Voltage Entertainment USA,刚开始是把已有的游戏做本地化推向英语国家,2013年开始做英文原创的恋爱类游戏产品。

还有Cybird的《美男系列》同样也有英语版本,此外还有韩语、泰语、简体和繁体版。

中国厂商同样不甘落后,在这个领域已经有所布局。

根据美国榜单,表现最好的当属中文在线在2017年下半年发布了《Chapters: Interactive Stories》,这款游戏目前是除《Episode》和《Choices》外排在美国iPhone畅销榜第三的剧情交互式游戏。根据七麦数据显示,该作自2018年2月下旬进入美国iPhone游戏畅销榜后,基本稳定在100名左右,从去年12月底开始,基本稳定在60名左右,今日排在第66名。

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七麦数据:《Chapters》美国iPhone游戏畅销榜排名

还有昆仑万维在2018年上半年推出《Moments: Choose Your Story》,主打欧美女性市场,2018年上半年报告称,该作月活跃用户超过100万人次。根据七麦数据显示,该游戏自去年下半年开始,稳定在美国iPhone游戏畅销榜300名左右,今年开始在250名左右。

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七麦数据:《Moments》美国iPhone游戏畅销榜排名

事实上,中国网络小说流行,国内厂商在这类游戏有着天然的优势,各类爱情题材是信手拈来,不管是霸道总裁、傻白甜,还是报复渣男、侦探类等等,中文在线在美国市场打开局面就是一个例子。

剧情交互式游戏体验平台,由于是N个故事(厂商原创和用户创作)的集合,在人物立绘、场景、声优、剧情、甚至于玩法融合方面仍有不少探索空间。

随着女性玩家的崛起,智能移动平台的便捷,恋爱类游戏在内的女性向游戏或是今日游戏环境的一大变量。

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